在整個白酒行業(yè),茅臺的市場熱度依舊最高,只是最近這個熱度有點(diǎn)“掉價”。而即將上市的“茅臺酒春系列文化產(chǎn)品”有望進(jìn)一步推高茅臺的市場熱度,不過這一熱度是否符合茅臺官方預(yù)期,目前尚不得而知。
市場消息顯示,4月13日,巽風(fēng)數(shù)字世界將舉辦“春生萬物”貴州茅臺酒·春系列文化產(chǎn)品和數(shù)字藏品發(fā)布會。這是繼去年二十四節(jié)氣茅臺酒后,茅臺官方推出的又一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。
當(dāng)前,在飛天茅臺價格下行的大背景下,即將上市的茅臺酒·春系列文化產(chǎn)品(以下簡稱“茅臺酒春系列”)對茅臺將產(chǎn)生哪些影響,該酒又能否走出一輪新的市場行情呢?
首先,從市場層面來看,茅臺酒春系列可以轉(zhuǎn)移市場焦點(diǎn)。市場消息顯示,茅臺這一文創(chuàng)系列產(chǎn)品將按照春、夏、秋、冬四個季節(jié)劃分,每個季節(jié)有6款產(chǎn)品,總計發(fā)布24款產(chǎn)品。其中,每款產(chǎn)品市場投放量為3.8萬瓶,據(jù)此測算,該文創(chuàng)系列產(chǎn)品市場總投放量為91.2萬瓶,即456噸左右。
眾所周知,目前飛天茅臺價格持續(xù)下行,其中很重要的一個原因就是,近期茅臺官方加大了對飛天茅臺及非標(biāo)茅臺酒的市場投放量。而在此背景下,茅臺酒春系列的上市將對飛天茅臺價格產(chǎn)生新一輪沖擊,還是將扭轉(zhuǎn)后者的市場行情,屆時市場也將給出答案。
“茅臺酒春系列能否激發(fā)市場的正面情緒,目前還無法判斷,畢竟飛天茅臺價格震蕩下行已引發(fā)了市場恐慌。不過,有一點(diǎn)可以肯定,春系列產(chǎn)品上市,至少可以暫時將市場視線從飛天茅臺轉(zhuǎn)移到新品,這一定程度上或許可以減緩市場悲觀情緒的蔓延。”有業(yè)界專家這樣說道。
其次,從消費(fèi)角度來看,茅臺酒春系列或許也難以掀起搶購熱潮。當(dāng)前,伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢不確定因素的持續(xù)增強(qiáng),疊加居民收入增速放緩并在此基礎(chǔ)上消費(fèi)意愿的減弱,這都將進(jìn)一步加劇消費(fèi)市場的疲軟,本輪飛天茅臺價格下跌,很大程度上也與此密不可分。
另外,目前“龍茅”價格已回落至3000元左右,較上市之初最高價已然腰斬。而即使是市場投放量更少、每款僅限量32000瓶的二十四節(jié)氣茅臺酒的市場表現(xiàn)也不完全盡如人意。據(jù)市場消息顯示,當(dāng)前多款節(jié)氣茅臺酒價格在4200元左右,且呈現(xiàn)降價勢頭。這也從側(cè)面一定程度上說明,茅臺文創(chuàng)酒雖然兼具稀缺、收藏、投資等屬性,但在當(dāng)前外部環(huán)境下,其市場關(guān)注度也與此前不可同日而語。
而具體到茅臺酒春系列,其與二十四節(jié)氣茅臺酒相比,究竟有何特色,又能引起市場大多興趣,同樣有待市場檢驗。畢竟,二者一套同為24瓶,而后者的市場表現(xiàn)更為前者提供了一些價值參考。
“相比往年茅臺其它文創(chuàng)酒上市即引發(fā)市場搶購熱潮,茅臺酒春系列產(chǎn)品或許很難再現(xiàn)這一搶購盛況。”有業(yè)界專家給出了這樣的預(yù)判。當(dāng)前,社會購買力不足,這意味著茅臺酒春系列沒有更好的消費(fèi)基礎(chǔ)予以支撐;另一方面,目前,該酒也沒有在更大范圍內(nèi)引起關(guān)注,這也說明一款產(chǎn)品即使品牌、品控背書再強(qiáng)大,也要符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)市場的客觀規(guī)律。
此外,從文創(chuàng)酒市場來看,茅臺近幾年推出的文創(chuàng)酒的高附加值似乎在減弱。客觀的說,在文創(chuàng)酒市場,茅臺的品牌力、產(chǎn)品力依舊是獨(dú)一檔的存在,尤其是借此不但豐富了產(chǎn)品結(jié)構(gòu),充實了品牌文化內(nèi)涵,滿足了消費(fèi)者的差異化產(chǎn)品需求,同時也在存量市場開辟了新的增量空間,為茅臺穩(wěn)健前行提供了更多支撐。
不過,我們也要看到,伴隨茅臺對文創(chuàng)酒賽道加大布局,并逐漸提高這類產(chǎn)品的市場投放量,也讓茅臺陷入了某種同質(zhì)化的險境。隨著數(shù)量龐大的茅臺文創(chuàng)酒接連上市,不但讓“茅臺文創(chuàng)”的稀缺屬性降低,同時也在無形中稀釋了產(chǎn)品本身的高附加值,上述茅臺文創(chuàng)酒的具體市場表現(xiàn),或許也在很大程度上說明了這一點(diǎn)。在不少消費(fèi)者看來,文創(chuàng)酒本身就是換了一個“馬甲”,產(chǎn)品本質(zhì)仍是“新瓶裝舊酒”。
總之一句話,無論是在市場需求方面,還是在消費(fèi)情緒方面,亦或是透過其它茅臺文創(chuàng)酒的發(fā)展現(xiàn)狀,這都預(yù)示著即將上市的茅臺酒春系列將面臨更多挑戰(zhàn)。正如中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉此前所言,“文創(chuàng)產(chǎn)品為名酒企業(yè)品牌提升給予了許多幫助,但在文創(chuàng)上的復(fù)制、重復(fù)很多,甚至抄襲,創(chuàng)新不足,尤其是在文創(chuàng)的同時賦予產(chǎn)品科創(chuàng)內(nèi)涵更是不足,未來科創(chuàng)加文創(chuàng)的酒類新品將成為重要開發(fā)方向。
目前,“掉價”的茅臺能否借助茅臺酒春系列快速“回春”,佳釀網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。